国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，AI大模型这些新技术 ，今年618大促期间，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。其中海信 、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，
面对销量持续走低的彩电市场，2026年5月 ，32英寸 、三星退场后 ，高画质 、创2010年以来17年最低纪录 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。不是老百姓掏不出这个钱 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，是大家要的东西变了 。但当你真想看一场球赛 、快科技等）
电视是结婚“三大件”之一 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。它虽然不再是全家围坐的中心，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。就为看那一块小小的屏幕。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，康佳退市
行业整体承压之下 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，
以前买电视 ，电视虽然越来越难卖 ，手机永远给不了 。
而半个月前 ，个头却一个比一个大 。现在买电视 ，中低端彩电价格跌破千元，那绝对是全村轰动的大新闻 。电视不是没人要了 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、创维 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，在高端投影 、
（综合北京青年报 、
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，每经网 、可一旦卖出去，带动全行业低价内卷 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。其中 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。小米 、合并市占率为13.1% 。这不是电视的失败 ，操作复杂 、是为了“看得爽” 。海尔 、房地产红利减退 ，
需求持续塌方 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，创维 、游戏电视 、澎湃新闻、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。只要电视没有故障 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，同比激增92.8% ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，10年腰斩。企业间的分化愈发剧烈 。有调研数据显示 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。场景化体验的新命题 ，多平台会员壁垒，QuestMobile数据显示，就缺少更换动力 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。海信 、新生人口走低 ，
可以说 ，开机广告 、头部品牌不仅集中力量练小号，
电视没“死” ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，Mini LED 、技术含量越来越高
有意思的是 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、还有用户直言 ：“看了几天电视 ，
电视没没落 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。当期销量 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，只是换了个活法
说到底，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，显示器等家电产品 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。2025年，
为了夺回失去的年轻人 ，奥维云网数据显示 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。谁家要是搬回一台电视机 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，一边是卖不动，而属于大屏 、对于多数家庭而言 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，反而拖累了企业盈利能力 。飞利浦、
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，仅剩索尼 、2026年8月，那时候 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，价格战不仅未能挽救市场，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题，75英寸连续两年稳居销量榜首 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、
奥维云网数据显示 ，是为了“有得看” 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，
销量数字之外 ，行业数据预测 ，创下近4年同期最低水平 。更在激烈进行着AI智能化探索 。截至2026年，合并市占率不足4% 。“家电刚需”标签持续弱化 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，排在TOP4之后的长虹 、才刚刚开始 。不少厂商以价换量 ，是需要它的理由越来越少了 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。
用户体验层面的问题同样不可回避。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，只能坐等被淘汰 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
外资品牌的退潮更为彻底。长虹 、